la matrice ADL

La matrice ADL fournit une vue synthétique d’un portefeuille d’activités. 3 exemples sont représenté

Portefeuille 1

le portefeuille est jeune et compétitif, il se caractérise par des activités en croissance et une excellente rentabilité en raison du bon fonctionnement concurrentiel des domaines. Cette combinaison nous laisse penser que ce portefeuille s’autofinance même si les activités mûres font actuellement défaut

Portefeuille 2

Le portefeuille est mûr et compétitif, il dégage une forte rentabilité et des excédents de liquidités, mais il ne recèle pas de perspectives de croissance

Portefeuille 3

le portefeuille comporte plusieurs domaines d’activité stratégique en situation délicate et l’on s’interrogera sur l’opportunité de désinvestir des activités en situation défavorable pour renforcer les domaines d’activité stratégique en position favorable

Exercice corrigé la matrice ADL cas pratique

L’aventure BIC commence dans les années 1945 lorsque le baron Marcel Bich (1914-1994) s’associe avec Edouard Buffard pour créer une entreprise à Clichy fabriquant des pièces détachées d’articles d’écriture

Les premiers stylos à billes sont révolutionnaires pour Edouard Buffard. Ce dernier rachète alors un brevet mis au point par le hongrois Laszlo Biro.  Le premier Bic Cristal sort en 1950. Ce stylo est jetable et ne coute que 50 centimes de franc

Très vite, Marcel Bich pense à l’exportation et 10 ans plus tard, le stylo Bic est déjà présent sur les cinq continents. A sa sortie, ce stylo n’était pas accepté de partout, et c’est seulement quelques temps plus tard qu’il fait son entrée dans les écoles, les bureaux, et chez les commerçants dès les années 1960. Il est aujourd’hui le stylo bille le plus vendu au monde. La société a également diversifié ses activités avec le lancement du premier briquet de poche jetable en 1973, du rasoir en 1975 ainsi que beaucoup d’autres produits

L’entreprise mère du stylo Cristal, produit connu de tous, met en place différentes techniques de marketing pour maximiser son profil. Emanent donc de ces techniques différents points forts. Première caractéristique : le prix. En effet, l’entreprise propose des produits à des prix abordables, ce qui permet à tout le monde d’y avoir accès sans dépenser des sommes astronomiques. Les gammes de stylos, rasoirs, briquets sont donc appréciés de tous, et surtout, grâce à la force notoriété, ceux-ci sont accessibles un peu partout dans le monde, plus précisément dans 160 pays, allant de la grande distribution aux magasins de proximité. Cette répartition des points de vente est une seconde caractéristique des techniques de marketing. Il est important de rajouter que la grande diversification des produits permet également de toucher le public sur des domines quotidiens tels que les briquets pour les fumeurs, les rasoirs pour homme, ou même pour femme par exemple. Autre grande idée de Bic : Créer des produits à durée de vie limitée, le but étant de pousser le consommateur à racheter la marchandise ; lorsque le stylo n’a plus d’encre, que le briquet n’a plus de gaz, ou que les lames de rasoir ne taillent plus

En 1990, Bic lance le parfum BIC, « on écrit avec BIC, on se rase avec BIC, on allume sa cigarette aves BIC, pourquoi ne pas se parfumer avec BIC » annonce le baron Marcel BICH. Un petit parfum sous forme de briquet, distribué dans les bureaux de tabac, en voilà une idée. Mais les ventes n’atteignent que 10 000 unités au lieu des 100 000 prévus. Bic a dû arrêté sa production à la fin de 1990

Aujourd’hui, l’importance qua pris l’environnement et le développement durable est considérable, c’est donc pour cela que BIC à lancé une gamme de produits qui respectant au maximum l’environnement : BIC Ecolutions. « Conscient de la nécessité de limiter le recours aux matières premières non renouvelables, BIC a engagé depuis plusieurs années des recherches sur matériaux alternatifs, d’origines végétale ou recyclés, les mieux adaptés à ses exigences de qualité, à ses procédés industriels et plus respectueux de l’environnement. » de plu, pour accroitre les bénéfices, l’entreprise développe des partenariats avec des clients internationaux. En effet, en 2002 per exemple, s’ouvrait à Moscou un magasin Auchan, le 1er hypermarché français en Russie. Celui-ci à vu des équipes francises et russes travailler ensemble afin d’y intégrer un maximum de produits BIC

 Tracer la matrice ADL de BIC

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